Ett gårdsvarumärke kan ses som toppen av en pyramid där alla delar som ligger under denna topp måste byggas på rätt sätt för att grunden ska bli stabil.
Den interna till den externa kommunikationen av företagets vision och affärsidé måste vara genomtänkt och skarp för att detta ska fungera. Allt från en folder till en reklamkampanj måste alla vara delar av denna pyramid så att kunden känner igen formen och vet vart den kommer ifrån. Om detta inte görs på rätt sätt så splittrar man företagets kommunikation och skapar inte en stabil pyramid utan flera små.
När du skapar ditt gårdsvarumärke så bör du tänka på detta:
1) Läs texten nedan. Här får du tips och förklaringar till vad ett gårdsvarumärke är.
2) Sätt upp kommunikativa mål för din verksamhet.
Försöka att besvara följande 5 frågor:
1) Vilka är vi? Kartläggning av gårdens historia och produktens utveckling.
2) Vilket budskap vill vi förmedla? Lyft fram det unika med eran produkt.
3) Hur vill vi bli uppfattade? Ska vi framstå som lyxiga, billiga, ekologiskt jordbruk med mera.
4) Vilka vill vi nå (målgrupp)? Vilka tror vi kommer att köpa våran produkt?
5) Var vill vi bli sedda? Att finna den bästa plattformen för att kommunicera eran produkts värde.
Adderar man sedan tankar om kärnvärden, konkurrensfördelar och unika egenskaper är man ytterligare ett steg närmare en fulländad logotyp.
Behöver du stöd i denna process kan du vända dig till LRF Konsults rådgivare, via telefon 0771 - 27 27 27 eller besök LRF Konsults hemsida.
3) Vänd dig till en designbyrå/reklambyrå när du satt upp de kommunikativa mål som ditt företag strävar efter. Reklambyrån kommer i samarbete med dig att hjälpa dig att på bästa och mest effektiva sätt förmedla detta budskap till konsumenten.
VAD ÄR ETT GÅRDSVARUMÄRKE?
Logotypen
Logotyper, symboler och märken har alltid spelat en central roll för gårdar med jordbruk och boskapshållning.
När man pratar om gårdsvarumärken finns det olika märkningar som har influerat detta område; till exempel brännmärkning och öronmärkning av djur samt symbol för gården som visade vem ägaren var. Det fanns även märken som liknade blommor och pentagram som var målade på väggarna. Detta var en relik från det gamla trossamhället och skapades för att skydda mot onda andar. I USA kallas detta Pow Wow-magi och har sitt ursprung i indiansk tro.
Vad är då en logotyp?
En logotyp är ett grafiskt tecken som symboliserar ett företag, en organisation eller ett varumärke. "Loggan" består oftast av en symbol kombinerad med namnet i specifik stil och färg. Dess viktigaste uppgift är att fungera som en länk mellan avsändare och mottagare, mellan gård och kund.
I en värld av ett aldrig sinande informationsflöde och ständigt nya intryck tjänar logotypen som en genväg mellan producent och konsument. Vi har lättare för att associera en produkt med en symbol än att lägga ett fullständigt företagsnamn på minnet.
Logotypen är även en viktig del i ett företags grafiska profil där bland annat visitkort, brevpapper, tryckta och digitala annonser, förpackning och etiketter på företagets produkter ingår. Allt detta kan sägas vara en produkts paketering och bidrar till byggandet av ett starkt varumärke.
Paketering
Vad är fördelarna med en bra logotyp och förpackning?
En produkts paketering måste motsvara dess innehåll, det vill säga den visuella presentationen bör infria förväntningarna, hålla vad det lovar för att skapa trovärdighet gentemot kunden, både till utseende, kvalitet och pris. Om detta genomförs på ett korrekt sätt skapar det förtroende och lojalitet för produkten.
Ett tydligt exempel: En kund tycker om vår produkt men vill bara köpa produkten så länge den håller samma kvalitet som kunden tidigare upplevt. Kunden måste vara säker på att den produkt han eller hon köper verkligen kommer från den gård han tycker om samt att gården alltid håller samma höga krav på kvalitet.
Detta måste framkomma tydligt på förpackningen. Om du har det enda företaget som levererar en viss produkt, vänder sig kunderna till dig på grund av avsaknad av annan leverantör.
Men om det finns flera aktörer på marknaden, vilket oftast är fallet, varför ska då en ny kund välja till exempel ost från just din gård? Om de andra aktörerna också åberopar högsta kvalitet för samma pris så faller det avgörande valet på andra faktorer.
Designen kan inge en känsla av trovärdighet
Formgivningen kan förstärka och förtydliga produktens karaktär. Om ett företag har lagt ner mycket omsorg på paketeringen av sin produkt visar det på stor respekt för dess värde. Det är lite som när du ska ge bort en present - om du har köpt en fin gåva till någon slår du nog inte in den i tidningspapper. Du vill ju att presenten ska få den vördnad som den förtjänar. På samma sätt kan man lyfta produkten med hjälp av omslagets design.
Låt säga att du får en begagnad klocka i present av en nära vän. Om du inte känner till klockans historia kommer du att betrakta den som en ren produkt och värdera den efter dess skönhet och funktion.
Tänk dig nu att samma klocka levereras till dig i en gammal box från 1940-talet. Du får reda på att denna klocka användes av din farfar under kriget och hans önskan var att denna skulle gå i arv till dig.
Känner du skillnaden i värdsättning av klockan?
Produkten är alltså exakt densamma men skillnaden i värde är markant. När vi ger produkten en historia ger vi den även en själ.
Vi som konsumenter är tänkande människor och om vi får välja mellan något som är enbart ett dött ting och en produkt som lever, är det högst sannolikt att vi väljer den senare. I många fall när historien runt företagets produkt sammanfaller med vår egen filosofi och värderingar känner vi en så stark sympati med företaget att vi vill vara delaktiga och engagerade. Detta är en av förklaringarna till att ekologiska produkterna på senare tid skördat så stor framgång.
Berätta en historia
Finns det en historia att berätta kring gårdens produkt kan det addera ännu mer själ och värde till den. Viktigt är därför att lyfta fram anor, historia, anekdoter, traditioner och dylikt hos er gård och produkt. Allt detta ger er konkurrensfördelar och mervärde och möjliggör för dig att skapa en egen nisch på marknaden.
Många människor känner ett starkt behov av att kunna bidra till samhället och ge något tillbaka till den natur som de har tagit så mycket ifrån. Man vill känna att man är delaktig i något stort som verkligen gör nytta. Att köpa ost eller kött från ekologiska gårdar är ett sätt att visa att man är aktiv och medveten och tar ställning i viktiga frågor rörande exempelvis natur och hälsa.
Detta är ett bra exempel på hur ett företag som till exempel producerar ost kan skilja sig från mängden och berätta den gårdshistoria som har resulterat i tillverkning av den ost som konsumenten håller i sin hand.
I detta fall är det oerhört viktigt, likt boxen som klockan levererades i från 1940, att designen följer företagets filosofi. Om detta inte stämmer överens faller trovärdigheten för produkten och företagets själ.
Tänk om du fick reda på att den klocka du fått av din farfar inte alls bars av honom under kriget, att allt bara var ett skämt. Då skulle klockans värde sjunka markant och även trovärdigheten för personen som gav dig klockan. På samma sätt måste företaget berätta en historia som är sann och denna måste komma fram på ett trovärdigt sätt, både i förpackningen och i marknadsföring.
En genomtänkt grafisk profil ser till att denna historia berättas på ett trovärdigt och starkt sätt och att historien hålls samman i all marknadsföring. Detta skapar möjlighet för företagen på landsbygden att få mer direktkontakt med konsumenten och kunna knyta lojala kunder till sig. En lojal kund fungerar som en ambassadör för företaget och blir dess bästa reklampelare för att marknadsföra sig mot nya kunder.
Börja nu från början av denna text och besvara frågorna igen:
- Vilka är vi? Kartläggning av gårdens historia och produktens utveckling.
- Vilket budskap vill vi förmedla? Lyft fram det unika med eran produkt.
- Hur vill vi bli uppfattade? Ska vi framstå som lyxiga, billiga, ekologiskt jordbruk m.m.
- Vilka vill vi nå (målgrupp)? Vilka tror vi kommer att köpa våran produkt?
- Var vill vi bli sedda? Att finna den bästa plattformen för att kommunicera eran produkts värde.
Försök sedan att definiera era kärnvärden, konkurrensfördelar och unika egenskaper. Tänk på att allt du gör och säger är varumärkesbyggande, från val av färg på logotypen till utförande av annons.
Steg 2 - Profilering och marknadsplaner
Nästa steg i processen handlar om vikten av profilering, marknadsplan och utvärdering.
Läs om steg 2 i bifogad Pdf som du laddar ner här