Ica-butikerna skyltas upp med skyltar, golvdekaler, vippor och dekaler som sprider budskapet. Då detta är ett snabbt initiativ från Ica är inte allt på plats i varje butik från måndagen. Men skyltmaterialet skickas ut i omgångar över hela landet och i slutet av vecka 39 ska alla butiker ha det på plats. Dessutom kommuniceras kampanjen i ICAs egna kanaler så som ica.se och facebook från v 39.

Initiativet omfattar all svensk mjölk i enlitersförpackning som levereras via ICA. För att det ska vara tydligt för kunden vilka mjölksorter som ingår kommer alla insamlingsbärande produkter märkas ut med symbolen som ser ut som en krona.

Det är viktigt för Ica att deras kunder har ett val om man vill vara med och stötta kampanjen eller inte. För att ge kunden möjlighet att avstå den extra kronan till bönderna finns det ett kuponghäfte som ger 1 krona i avdrag. Kuponghäftet sätts upp i hyllan vid mjölken, men vi hoppas såklart att de inte används över huvudtaget.

Vecka 40 går kampanjen även ut i externa medier så som reklam i radio, annonser i  tidningar och digitalt annonsering.