Nu har ICA Maxi-butikerna i region Mitt (Örebro, Södermanland, Östergötland och Västmanland) dragit i gång satsningen Det bästa från trakten. Butikerna lyfter nu fram den lokalproducerade maten på ett helt annat sätt än tidigare.

– Det känns jättebra, säger Emil Remröd, butikschef för ICA Maxi i Katrineholm och tillägger:

– Vi kickade igång med en kundkväll där många av våra lokala leverantörer var på plats. Det blev otroligt uppskattat. Så ska vi också fortsätta att jobba.

Bara efter några veckor ser han effekter. Allt fler kunder har hittat till det lokalproducerade utbudet. Försäljningen ökar och även nya leverantörer har hört av sig och fått en plats i butikshyllorna.

– Vi kan utveckla detta mer. Öka synligheten och tydligheten. Vi kan lyfta fram våra lokala företagare än mer. Detta är framtiden, det är jag övertygad om. Det ska vara ett win-win och ömsesidigt samarbete med våra lantbrukare och producenter. Som handlare måste vi göra vad vi kan för att öka den lokala matproduktionen.