LRF:s bildpolicy

Med ett sammanhållet bildmanér blir både budskap och avsändare tydliga. Därför är det viktigt att LRF använder bilder som är relevanta och speglar innehållet. Bilderna ska även stärka LRF:s varumärke så att LRF uppfattas på det sätt vi beskriver oss i vår värdegrund och vision.​

• Bildens upplösning ska vara minst 3000 pixlar på den kortaste ledden. 
• Vi vill i första hand ha färgbilder
• Använd originalbilder utan filter pålagda
• Helst standardformat (exempelvis 1:1, 3:4, 2:3)
• Försök ha både stående och liggande bilder av samma motiv för att underlätta användande i olika kanaler.
• Retuschering av människor ska vara minimal. 
• Bilder på barn där de kan identifieras ska komma tillsammans med föräldrars medgivande i skriftlig form där det framgår hur bilderna får användas och hur länge medgivandet gäller.

LRFs värdegrund

LRF:s värdegrund består av Trovärdighet, Ansvarstagande och Demokratisk grundsyn. Detta speglas i våra bilder enligt beskrivningarna nedan. 

Trovärdighet
Våra bilder visar de gröna näringarna så som våra medlemmar känner igen dem och som de ser ut i verkligheten här och nu. De visar också just våra medlemmar och förtroendevalda, vi använder inte modeller när vi visar människor. Vi undviker att visa stereotyper. Människor på bilder är inte alls eller endast minimalt retuscherade .

Ansvarstagande 
Våra bilder visar våra medlemmar föregå med gott exempel med korrekt utrustning och säkerhetsmunderingar där det är relevant. Bilder som visar påverkansarbete, t ex samtal med politiker, visar samarbete och engagemang där motstående parter avbildas jämlikt.

Obs! Om barn förekommer i bild är det extra viktigt att de inte befinner sig i situationer där deras säkerhet kan ifrågasättas, till exempel tillsammans med stora djur som går löst, runt maskiner och fordon, eller där de uppfattas som oövervakade.

Demokratisk grundsyn
Vi strävar efter att visa en bred representation i våra bilder. Personbilder ska visa på en bredd utifrån kön och ålder, och där det är möjligt även visa medlemmar med till exempel olika etnisk tillhörighet. Representation är viktigt för att skapa intresse för de gröna näringarna i nya målgrupper och därför kan vi gärna lyfta fram dessa när vi har möjlighet.

Vidare strävar vi också efter att i bild representera hela landet genom att visa en mångfald av de miljöer som finns från norr till söder. 

LRFs vision

"Vi får landet att växa. De gröna näringarna har en nyckelroll och en tätposition vad gäller tillväxt, lönsamhet och attraktionskraft i det hållbara samhället."

LRFs vision speglas i våra bilder genom att lyfta fram de gröna näringarna som en framtidsbransch. 

Våra medlemmar använder avancerad teknik, satsar på vindkraft och biogas, återställer våtmarker, bygger dammar, återplanterar skog, jobbar för biologisk mångfald och mycket mer. Allt för ett hållbart brukande av vår natur som också sätter mat på bordet och skapar hållbara produkter från skogen.

Våra bilder ska visa på den bredd och utveckling som finns inom de gröna branscherna: investeringar, framtidstro, långsiktigt arbete, kunskapen om jord och skog, entreprenörskapet, tekniken (program, appar, tjänster, digitala verktyg), råvaror och mathantverk, forskning, testutrustning (mäta fukthalt spannmål osv) med mera. Vi undviker bilder som spelar an på stereotyper och Bullerbyn-nostalgi.

Utgångspunkten är att vi inte använder AI-genererade bilder inom LRF i vår kommunikation mot LRFs målgrupper (ex allmänhet, politiker, medlemmar). De stämmer inte överens med vår beskrivna bildtonalitet och bildmanér utifrån värdegrunden trovärdighet, ansvarstagande och demokratisk grundsyn.

I ett fall där användande av AI-bild kan motiveras även med hänsyn tagen till tonalitet och manér så ska det alltid framgå att bilden är framtagen med hjälp av AI. Det gäller både på webb, sociala medier, trycksaker eller andra sammanhang där LRF är avsändare.