Tio år med Jobba grönt har ökat ungas intresse för branschen
2025-12-17
Det är nu tio år sedan LRF och Gröna Arbetsgivare lanserade satsningen Jobba grönt för att öka ungas kännedom och intresse för yrken inom lantbruk, skog och trädgård. En långsiktig kommunikationsinsats som nu visar tydliga resultat, både i ökade ansökningar till Naturbruksprogrammet och i förändrade attityder bland landets ungdomar.
I år är det 10 år sedan LRF och Gröna Arbetsgivare tog ett gemensamt grepp för att vända den nedåtgående trenden i ungas intresse för lantbruk, skog och trädgård. Satsningen, som fick namnet Jobba grönt, startade utifrån en tydlig insikt: ungdomar valde inte bort yrken i det gröna näringslivet, de kände helt enkelt inte till att de fanns.
Sedan dess har projektets huvudfokus varit att synliggöra branschens möjligheter. Genom att lyfta både utbildningar och framtida yrkesvägar har Jobba grönt arbetat långsiktigt för att öka kunskap och engagemang hos unga.
Ökat söktryck till naturbruksprogrammet
Arbetet har gett resultat. Sedan de kommunikativa insatserna inom projektet drog i gång 2017 har antalet förstahandsansökningar till naturbruksprogrammet ökat med nästan 30 procent. Även attityderna till jobb och utbildningar inom det gröna näringslivet har förändrats i positiv riktning. I dag kan 32 procent av landets unga tänka sig minst ett yrke inom branschen.
– En viktig framgångsfaktor har varit att vi valt att finnas där ungdomarna är. Jobba grönt finns både i skolan, genom lektioner och samarbeten med en aktör som håller lektioner om samhällsviktiga branscher med goda jobbmöjligheter, och i sociala medier, säger Anna Ross, projektledare för Jobba grönt.
Miljontals visningar i sociala medier
Under 2024 nådde projektets innehåll nästan 19 miljoner visningar på sociala medier. Tonvikten ligger på Tiktok, där det finns ett stort engagemang. Jobba grönt har också haft många influencersamarbeten genom åren som resulterat i att man nått många nya ungdomar.
– Vi kontaktar också alla studie- och yrkesvägledare så att de har en uppdaterad bild av branschen och dess framtida behov, säger Anna Ross.
Ett axplock av allt som gjorts inom Jobba grönt under åren
The mysterious specie behind your food (youtube.com)
"Jag är helt slut nu" – Avsnitt 1, Naturbrukskampen (youtube.com)
Gå med i LRF – din röst, din nytta, ditt nätverk
LRF driver frågor som gör skillnad för dig som verkar inom lantbruk, skog och landsbygd. Som medlem får du tillgång till förmåner, kunskap och nätverk som stärker din vardag och ditt företagande. Tillsammans får vi landet att växa.
